Scion a été créée par Toyota en 2003 et visait carrément les jeunes consommateurs. La marque présentait un certain nombre de pratiques commerciales qui la différenciaient de ses concurrents et visaient à séduire une nouvelle génération d’acheteurs tout en servant de banc d’essai pour voir si ces pratiques fonctionneraient pour Toyota en soi. Chaque modèle recevait un ensemble de garniture unique et un prix fixe, tandis qu’une liste d’options permettait aux clients de personnaliser leur véhicule. Scion a été présentée au Salon de l’automobile de New York en 2002 et a été commercialisée par des moyens non conventionnels, tels que des collaborations avec des marques, dans l’espoir d’attirer le marché cible plus jeune.
L’identité de Scion
Scion a été lancée avec deux véhicules conceptuels, la bbX et la ccX, qui deviendront la Scion xB et la Scion tC lorsqu’elles seront produites. La marque s’est bien comportée au cours de ses premières années et sa meilleure année de vente a été l’année 2006 avec 173 000 véhicules vendus. Les acheteurs ont apprécié l’accent mis par Scion sur la conduite sportive mais compacte, les performances et le style jeune. Malheureusement, le modèle à prix fixe a laissé une marge de profit limitée aux concessionnaires et la demande a ralenti pendant la crise financière à la fin des années 2000. Scion n’a pas pu réaliser des ventes comme en 2006, et avec la marque en déclin, Toyota a tout arrêté en 2016.
Scion à travers le Canada
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