Saturn a été créée en tant que marque de General Motors en 1985 dans le but de concurrencer les voitures compactes japonaises et nationales qui devenaient de plus en plus populaires à l’époque. La production a débuté en 1990 avec la Saturn SC et la Saturn SL comme premières offres de la marque. La SC était le nouveau coupé compact et la SL était la version berline. En 1993, les deux modèles ont été rejoints par la SW avec sa familiale plus pratique. Les voitures Saturn se sont bien vendues et, en mai 1995, le millionième véhicule est construit. En 1996, les concessionnaires Saturn avant-gardistes ont même vendu la GM EV1, qui était le premier véhicule électrique vendu par General Motors.
L’approche Saturn
Conçu dès le départ pour être innovant et original, les concessionnaires Saturn travaillaient sur la base d’un système sans marchandage, où le prix indiqué sur l’étiquette était le prix payé. C’était une arme à double tranchant pour le consommateur, car cela éliminait les vendeurs insistants, mais signifiait aussi qu’il ne pouvait pas convaincre le concessionnaire de baisser le prix. Néanmoins, les amateurs de Saturn ont apprécié cette approche ainsi que la différence entre leurs véhicules et les autres produits de GM. Alors que certaines marques de GM se ressemblaient à l’exception de l’insigne, les Saturn avaient l’air nouvelles et uniques malgré le fait qu’elles partageaient des plateformes avec d’autres véhicules. Comme Pontiac, Saturn a été victime de la restructuration de GM en 2009 et a cessé d’être produite.
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